Поклонники разгромили «Игру престолов», или Искусство, охваченное логикой потребительского рынка

Повторим, что это должно было закончится именно так. Учитывая колоссальный успех и невозможно завышенные ожидания, финал «Игры престолов» был обречен стать весьма спорным событием. Подавляющим откликом зрителей стало разочарование – «худший финал за всю историю». Крайней формой проявления этого разочарования стала петиция с требованием переписать и переснять восьмой сезон.

Об этом феномене мы и поговорим. За несколько дней петиция набрала более миллиона подписей и стала мощной платформой для поклонников, которые гневно реагируют на ошибки сценаристов, режиссеров и прочих создателей сериала. Социальные медиаплощадки превратили всех поголовно в заправских критиков. Но если взглянуть на это явление в перспективе, становится очевидным, что появление новых технологий размывает границу между художником и зрителями.

Фанаты во все времена чувствовали недовольство тем или иным продуктом искусства и стремились повлиять на направление в работе его создателя. Вспомним набивший оскомину факт возвращения Шерлока Холмса после событий у Рейхенбахского водопада. Читатели Конан Дойла попросту отказывались проявить сколько-нибудь интереса к другим произведениям писателя, и тот вынужден был вернуть всемирно любимого детектива. И все же, это в корне отличается от того, что происходит сейчас.

В последней петиции прослеживается настойчивое стремление фанатов сделать результат творческой работы таким, каким они его видят. Достаточно лишь взглянуть на комментарии к петиции. На фоне горького сожаления «Игра престолов» превращается в «мусор» и «пощечину». Зрители понесли немыслимые затраты. Они потратили свое время (целых восемь лет!). Понесли эмоциональные затраты (так много воскресных вечеров у экрана!), а теперь, с возрастающей яростью, они понимают, что их инвестиции не окупились. Прибыль оказалась куда меньше, чем ожидалось.

Еще совсем недавно, в 1960-х годах культура занимала автономное пространство, свободное от капитализма. В 1990-х уже заговорили о размывании различий между экономическим и культурным. Но в 21-м веке, когда фильмы, сериалы и даже книги считаются успешными исходя из суммы денег, которые они принесли производителям, о культурной автономии говорить не приходится.

Поэтому не стоит удивляться, что по мере того, как экономические и культурные отношения становятся все более взаимосвязанными, случаи протестов фанатов будут становиться все более интенсивными и продолжительными. Не стоит забывать, что зрители платят свои кровные деньги за просмотр сериалов.

Культура превратилась в товар, который зрителям предлагают приобрести, а учитывая то, как культурные объекты превращаются в серию, трансформируясь в расширенные вселенные, покупка становится длительным вложением. Чтобы склонить потребителя к покупке, нужен стабильный и надежный товар, обещающий определенную прибыль. Поэтому  студии и редакции вынуждены проводить фокус-тестирования, а затем требовать редактирования и пересмотра магистральных линий в надежде получить ожидаемую прибыль.

Финансовые и эмоциональные вложения фанатов создают вокруг культурного продукта определенный дискурс, превращая его чуть ли не в социальную необходимость. Большая группа фанатов, благодаря своей массе, как бы давит на общество, подталкивая его приобретать, превращаясь, таким образом, в отдельный культурный феномен. «Игра престолов» - яркий тому пример. Даже те, кто мало интересуется средневековыми фэнтезийными сюжетами, вынуждены ознакомиться с этимологией фразы: «Зима близко».

Если вашему произведению нужна большая аудитория, вы в должны создавать не просто стабильный культурный продукт, привлекающий потребителя, но искусство, делающее его счастливым. Поэтому, когда покупатели не получают того, чего они хотят (или того, во что их заставили поверить) – они начинают требовать возврата или эквивалентного обмена.  В конце концов они не получили того, за что платили. А Клиент всегда прав!

Когда финал «Игры престолов» вышел за рамки «описания товара», продемонстрировав малую толику автономности искусства, недовольство поклонников направленно на возвращение его в заданные рамки: покупатель – продавец.

Но всем нам стоит понять, что аудитория должна судить об искусстве вне логики, по которой создатели произведений ей что-то должны. Продукт искусства – не догма, это изменчивое создание, способное поддаваться множественным интерпретациям. Другими словами, нужно меньше петиций и больше фанфиков. Выражайте свое несогласие творчески! Откажитесь от потребительского подхода и освободите культуру от тупой логики сферы услуг.