Read Manga Mint Manga Dorama TV Libre Book Find Anime Self Manga GroupLe

Поклонники разгромили «Игру престолов», или Искусство, охваченное логикой потребительского рынка

Повторим, что это должно было закончится именно так. Учитывая колоссальный успех и невозможно завышенные ожидания, финал «Игры престолов» был обречен стать весьма спорным событием. Подавляющим откликом зрителей стало разочарование – «худший финал за всю историю». Крайней формой проявления этого разочарования стала петиция с требованием переписать и переснять восьмой сезон.

Об этом феномене мы и поговорим. За несколько дней петиция набрала более миллиона подписей и стала мощной платформой для поклонников, которые гневно реагируют на ошибки сценаристов, режиссеров и прочих создателей сериала. Социальные медиаплощадки превратили всех поголовно в заправских критиков. Но если взглянуть на это явление в перспективе, становится очевидным, что появление новых технологий размывает границу между художником и зрителями.

Фанаты во все времена чувствовали недовольство тем или иным продуктом искусства и стремились повлиять на направление в работе его создателя. Вспомним набивший оскомину факт возвращения Шерлока Холмса после событий у Рейхенбахского водопада. Читатели Конан Дойла попросту отказывались проявить сколько-нибудь интереса к другим произведениям писателя, и тот вынужден был вернуть всемирно любимого детектива. И все же, это в корне отличается от того, что происходит сейчас.


В последней петиции прослеживается настойчивое стремление фанатов сделать результат творческой работы таким, каким они его видят. Достаточно лишь взглянуть на комментарии к петиции. На фоне горького сожаления «Игра престолов» превращается в «мусор» и «пощечину». Зрители понесли немыслимые затраты. Они потратили свое время (целых восемь лет!). Понесли эмоциональные затраты (так много воскресных вечеров у экрана!), а теперь, с возрастающей яростью, они понимают, что их инвестиции не окупились. Прибыль оказалась куда меньше, чем ожидалось.

Еще совсем недавно, в 1960-х годах культура занимала автономное пространство, свободное от капитализма. В 1990-х уже заговорили о размывании различий между экономическим и культурным. Но в 21-м веке, когда фильмы, сериалы и даже книги считаются успешными исходя из суммы денег, которые они принесли производителям, о культурной автономии говорить не приходится.

Поэтому не стоит удивляться, что по мере того, как экономические и культурные отношения становятся все более взаимосвязанными, случаи протестов фанатов будут становиться все более интенсивными и продолжительными. Не стоит забывать, что зрители платят свои кровные деньги за просмотр сериалов.

Культура превратилась в товар, который зрителям предлагают приобрести, а учитывая то, как культурные объекты превращаются в серию, трансформируясь в расширенные вселенные, покупка становится длительным вложением. Чтобы склонить потребителя к покупке, нужен стабильный и надежный товар, обещающий определенную прибыль. Поэтому  студии и редакции вынуждены проводить фокус-тестирования, а затем требовать редактирования и пересмотра магистральных линий в надежде получить ожидаемую прибыль.


Финансовые и эмоциональные вложения фанатов создают вокруг культурного продукта определенный дискурс, превращая его чуть ли не в социальную необходимость. Большая группа фанатов, благодаря своей массе, как бы давит на общество, подталкивая его приобретать, превращаясь, таким образом, в отдельный культурный феномен. «Игра престолов» - яркий тому пример. Даже те, кто мало интересуется средневековыми фэнтезийными сюжетами, вынуждены ознакомиться с этимологией фразы: «Зима близко».

Если вашему произведению нужна большая аудитория, вы в должны создавать не просто стабильный культурный продукт, привлекающий потребителя, но искусство, делающее его счастливым. Поэтому, когда покупатели не получают того, чего они хотят (или того, во что их заставили поверить) – они начинают требовать возврата или эквивалентного обмена.  В конце концов они не получили того, за что платили. А Клиент всегда прав!

Когда финал «Игры престолов» вышел за рамки «описания товара», продемонстрировав малую толику автономности искусства, недовольство поклонников направленно на возвращение его в заданные рамки: покупатель – продавец.

Но всем нам стоит понять, что аудитория должна судить об искусстве вне логики, по которой создатели произведений ей что-то должны. Продукт искусства – не догма, это изменчивое создание, способное поддаваться множественным интерпретациям. Другими словами, нужно меньше петиций и больше фанфиков. Выражайте свое несогласие творчески! Откажитесь от потребительского подхода и освободите культуру от тупой логики сферы услуг.

Дата написания: 29.05.19

Игра престолов

A Game of Thrones

Джордж Мартин

George R.R. Martin

Автор

Поклонники разгромили «Игру престолов», или Искусство, охваченное логикой потребительского рынка

Оцените новость


Автор: MrsGonzo
Аватар MrsGonzo
Вернуться к новостям
Написать статью/новость